• 2010年09月07日 00:00 刘志新论网络营销
• “小小诸葛亮，稳坐中军帐，摆下八卦阵，单捉飞来将”，这个小谜语，把蜘蛛的描述的可谓生动形象，作为策划人，笔者刘志新再想起这个谜语时，不由得对这种小虫产生了一种敬畏，在适者者生存的残酷的自然法则面前，这只小虫不能飞，跑不快，却能繁衍生息，把能飞快跑的统统变成自己的美餐，靠的全是谋略，所谓大网网大鱼，小网网小鱼，笔者认为这是我们营销策划人的一种至高境界，如同卧龙先生的“草船借箭。它的谋略在哪里？先看...
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• 2010年09月07日 00:00 变局之下 跨国车企如何赢得市场
• 　　本报记者 郝 帅/文 　　市场整体下滑、对手互相追赶、固有格局改变、新科冠军诞生……相对气温的升高，中高级车市“好戏”层出不穷。　　随着前不久一汽-大众CC的上市，犹如8月火热的天气一样，中高级车市竞争的战火也再度升温。在众多不确定因素导演的“变局”之下，中高级车未来何去何从？　　拒绝“抱原守一”　　中高级车萌生“变局”　　纵观中高级车市，虽然市场一直希望用“差异化竞争”来丰富人们的选择，但近...
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• 2010年09月07日 00:00 产能过剩利民不利国？根治需要提高集中度
• 汽车业产能过剩是多年来汽车产业自由度过大、产业布局过于分散、门槛过低把关审批不严、省域经济各自为战等等乱象酿成的必然后果。常态的产能过剩不足为虑。但现在的产能过剩已经形成了一种趋势，潜在的产能过剩预期仍然在保持着很大张力。只要企业数量在，只要企业发展动力在，产能过剩的隐忧就难以消除。又要企业盈利，又限制企业发展，这个悖论恰恰是理想与现实的矛盾中左冲右突的企业自己造成的。不给企业动力是不合情理的。但...
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• 2010年09月07日 00:00 从征服到顺应谁是跨界车领跑者？
• 曾几何时，轿车艳羡越野车的市场号召力，越野车艳羡轿车接近大众、面向各层次、源源不断的消费人群。一边是舒适和操控的得心应手，一边是荒漠原野的一往无前。两种车型仿佛隔河相望的织女牛郎，盈盈一水间，脉脉不得语。忽然间仿佛到了七月七，牛郎织女走到了一起，跨界车型应运而生。一批城市SUV如雨后春笋。这种车型集合了很多车型的特性，拥有MPV的空间，SUV的底盘，也拥有轿车的操控性能，既有越野车的通过性，又有轿...
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• 2010年09月07日 00:00 面相解析与职业发展（一）：没有口才的律师适合做什么
• 初见律 师W先生，身高1. 80米左右，眉清目秀，斯文中透着英气，面色正，方形脸，英挺、俊朗，帅呆了。W先生有着如下的职业发展路程。18岁高考，他的成绩比当年北京大学法学专业录取线还要高出30多分，没敢报，被第一志愿XX政法大学录取了。毕业后分配到一所司法学校当老师，两年后考上中国人民大学读了法学硕士。毕业后进了政府机关，两年后辞职进了律所，又两年后进入了一家副部级的大型企业集团做法律顾问，很快...
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• 2010年09月07日 00:00 职场白领为何从熟知到陌路
• 栾润峰谈精确管理，第三篇： 李燕和张丽是大学的同学，在学校里两人就住上下铺，毕业后又来到了同一家公司工作，还住在同一个宿舍，再加上她们的兴趣爱好也很相似，所以两人好的像姐妹一样。 李燕人很开朗，爱说爱笑，在学校时经常担任节目主持人，交际能力很强，所以被公司指定做了老板的秘书。而张丽人比较含蓄，但文笔非常好，在学校里就是校报的编辑，还出版过小诗集，因此公司让她到市场部门做文案，两个人对自己的工作都...
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• 2010年09月07日 00:00 食品饮料企业如何突破电子商务应用短板？
• 最近接触了一个客户，是山东某食品集团，推出了一款萝卜脆产品，问能否将销售平台全部放在网上，并以此重构整个运营平台和营销体系？这应该是很多食品饮料(饮料专题：http://www.globrand.com/special/yinliao/)企业急需解答的问题，但让他们疑惑是，要不要做电子商务平台？食品饮料的产品特点和消费习惯，使得消费者较难通过电子商务产生购买行为。目前，食品饮料电子商务平台面临以下...
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• 2010年09月07日 00:00 茶企宣传亟待提升高度
• 每每上茶叶网看行业资讯，总有不少茶企发布的企业信息，特别是“某某品牌进入某某城市”、“某某茶叶加盟店开进某某地方”、“某某公司员工举行某某活动”这样的信息在茶叶行业堪称海量，茶企为了提高知名度还不忘在信息标题上加个公司简称。一看这样的企业宣传就感觉象官方的机关简报，或者在企业内刊里的消息，仅仅是专供内部传阅的信息。企业拿这样的信息去公开宣传有什么效果呢？其答案便是“没有效果”！人们对企业的关注是有...
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• 2010年09月07日 00:00 食用油企业的营销短板
• 当大部份中国人还不知道什么叫色拉油、调和油的时候，当中国人都还在吃着传统的压轧花生油、菜籽油、猪油的时候，早在1990年，新加坡嘉里粮油集团便在中国投资第一家油脂生产厂――南海油脂工业（赤湾）有限公司正式投产，它是中国最早大规模生产精炼油脂和小包装油脂的企业。在随后不到十年的时间，嘉里粮油先后建立了深圳、上海、天津和青岛四大粮油生产基地以及防城、成都、西安、营口等十几个生产加工点，覆盖全国市场，构...
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• 2010年09月07日 00:00 中国500强差距何在？
• 系列专题：中国500强 ２０１０中国企业５００强榜单9月４日在合肥揭晓，作为代表中国经济实力的第一方阵，２０１０中国企业５００强的营业收入总额超过２７.6万亿，几近GDP的85%。而在净利润和资产收益等指标方面，也达到了历史最好的水平。 的确，500强作为权衡一个国家经济实力的最重要的指标之一，中国企业500强的发展事实上是中国经济发展的一张名片和缩影。我们看到，今年的500强，与《财富》的世界5...
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• 2010年09月07日 00:00 找市长与做品牌――两手抓，两手都要硬
• “农业企业，得品牌者得天下”之一从温总理没有说的三个字说起2010年4月，温家宝总理在安徽考察农业时说“粮食要有好收成，归根结底还是靠‘政策好、人努力、天帮忙’。”“政策好、人努力、天帮忙”是温总理从生产的角度总结的粮食丰产的九字箴言，增产之后，如何让农民朋友增收呢？温总理还有三个字没有说，这就是“做品牌”！一直以来，做品牌是我国农业最短的腿，是农民朋友，尤其是农业产业化企业必须解决的紧迫问题！一...
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• 2010年09月07日 00:00 《打赢职场遭遇战》第七计：“无中生有”
• 系列专题：《打赢职场遭遇战》 第7计　“无中生有” 【原文 】：诳也，非诳也，实其所诳也；少阴、太阴、太阳诳也，非诳也，实其所诳也----运用假象欺骗对方，并非一假到底，“由假转真”才是真正目的少阴、太阴、太阳 ----虚实转化的过程：可从小虚，先到大虚，再突然变到大实，先缓慢，后突然，让人防不胜防【开胃菜】 诱老板自揭锅盖，助温水蛙跳槽新生“心理假设”是心理学上的一个名词指的是：人们会根据感知的...
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• 2010年09月07日 00:00 台湾“的哥”的集成赢销魔式
• 如果你经常打的，那么，你肯定会经常在很多出租车的后备箱玻璃上看到张贴“吉车转让”的广告招贴，由此，你应该从心底感受到这个行业的竞争激烈程度，如果开出租车很赚钱，那么，为何有这么多出租车急着转让呢？无可置疑，出租车行业已经成为一个供大于求、严重过剩的行业，出租车生意已经成为鸡肋。可是，在有3万多辆出租车抢食的台湾(台湾专题：http://www.globrand.com/special/taiwan...
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• 2010年09月07日 00:00 撼“霸王”易――撼霸王花难！
• 《壹周刊》一篇霸王globrand.com洗发水致癌的报道，把将国内洗发水行业的一匹黑马“霸王”推到了风口浪尖，去年刚上市成功意气风发、准备高歌猛进的霸王公司饱受各方舆论及媒体指责，一向强势不注重新闻公关的霸王被搞的灰头土脸，股市几天蒸发掉几十亿，还搞的消费者人心慌慌，直到国家食品药品监督管理局的质检报告证明霸王洗发水符合国家标准，并指出二恶烷属于普遍性加工残留，微量对人体无害，包括飘柔等品牌均含...
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• 2010年09月07日 00:00 品质永远是品牌维护的永恒主题――从名企质量事故说起
• 昨晚浏览新闻，看到海尔冰箱漏电引发的顾客触电身亡的报道，心中是久久挥之不去的痛。中国的名企怎么啦？难道真要应了那句话：“枪打出头鸟”或是“出头的椽子先烂”？远的不说，我们就追述一下近两年国内名企发生的质量事故，看看这其中到底隐含着怎样的规律？拥有名企地位和希望成为名企的掌门人又应该引起怎样的重视？国内所有的企业到底应该从中吸取怎样的教训？民族品牌到底如何打造才能真正走向世界？本人不揣浅陋，试图就以...
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• 2010年09月07日 00:00 从数据看解决中小企业融资难的政策定位
• 　我国现行统计中尚没有民营经济指标，但普遍认为，民营经济的典型部分应是中小企业和私营企业。目前，我国中小企业不断发展壮大，已成为我国国民经济和社会发展的重要力量。据统计，截至2009年9月末，按现行中小企业划分标准测算，中小企业达1023.1万户,超过企业总户数的90%,其中,第一产业23万户,占2.3%；第二产业294.5万户,占28.8%；第三产业705.6万户,占68.9%。目前，中小企业创...
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• 2010年09月07日 00:00 如何读懂黄光裕的狱中来信？
• “我真诚地向关心我、爱护我和帮助过我的人郑重道歉！”“感谢国美的管理团队和广大员工，没有你们持久的贡献，国美就不能发展成为具有国际竞争力的民族企业。”“我知道，有不少正在创业的年轻人，曾经把我当成学习的榜样，但是我现在非常惭愧。请你们一定要吸取我的教训，只有遵纪守法，努力学习，完善自我，才能真正实现事业的成功！”以上三段话选自一封题为《我的道歉和感谢》的信，信名很普通，而它的特殊之处在于它来自狱中...
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• 2010年09月07日 00:00 电道电工品牌营销策划案
• 无论在生活中还是在工作中，接触较多的电工产品，电道的电工产品虽然在产品的外观上（日光灯等照明开关、墙壁插座等）与其他品牌的产品没有太大的区别，但内在质量却非常好，且具有终端安全保护功能，定位在走中高端路线，比传统电工产品要贵点儿。但是一般人的思维来讲，看到“电道”这个开关品牌，对于新产品，人的认识是持怀疑态度的，普遍具有传统消费习惯，认为平时以前用的电工产品挺好的呀，恁什么要我改变消费方式来用你...
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• 2010年09月07日 00:00 方便面：差异化营销是唯一的出路
• 做企业，要么当第一个吃螃蟹的人，要么就要把第一个吃螃蟹的人打倒，二选其一，都不是一件易事。目前的方便面(方便面专题：http://www.globrand.com/special/instant-noodle/)市场，第一个在大陆吃螃蟹的机会已经被康师傅占领了，后来的统一、白象、今麦郎等虽说都占据了一席之地，但都没能居康师傅之上，其结局是几大巨头瓜分天下，品牌竞争格局已然形成，也正是目前的这种局势...
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• 2010年09月07日 00:00 经销商如何轻松赚钱：数一数二战略
• 笔者在做与经销商的培训和咨询的时候，与某区域的经销商商朋友一起座谈，其中一位经销商朋友就提出一个问题：大家现在赚钱(赚钱专题：http://www.globrand.com/special/zhuanqian/)累不累？在场所有的经销商朋友都点头称是。大家想不想轻松快乐地赚钱？在场所有的经销商朋友都举双手赞成。但大家谈了半天，也没找到如何轻松快乐挣钱的方法，很多经销商开始谈论起人生的哲学、心态调整...
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